En läsare frågade mig om vad jag tyckte om den nya ICA-reklamen där Stig använder sig av hen. Jag vet att det råder delade meningar kring reklamen, men jag tycker faktiskt att den är bra.
Vissa verkar tycka att ICA förlöjligar dom som använder sig av hen men så ser inte jag på reklamen. Stig är väl ändå en karaktär som brukar missförstå saker och göra bort sig en hel del och det känns som om det är precis så han gör nu.
Jag tycker också att reklamen visar på att oavsett om man använder hen eller inte så finns det faktiskt annat som påverkar (mycket mer) och som är viktigare. Att t.ex. föreslå att pojken ska prova att köra truck och flickan ska baka påverkar förstås barnen mer än att kalla dom "hen" eller inte. Om alla skulle agera som Stig och stoppa in barnen i fack på det viset (speciellt som han gör i slutet av reklamfilmen) så skulle det verkligen begränsa barnen och deras framtida val.
Jag vet att även Liberos nya reklam har diskuterats ur genusperspektiv. Jag kan hålla med om att reklamfilmen (speciellt musiken som har valts ut till reklamen) inte direkt gynnar genusarbetet, men den känns ändå inte farligt tycker jag. Barnen porträtteras rätt så oskyldigt och dom visar mer nyfikenhet inför varandra, så som barn ofta gör. Det behöver inte ligga så mycket mer bakom det. Men visst, reklamfilmen är väldigt heteronormativ....
Vad tycker ni om reklamfilmerna? Bu eller bä?
14 kommentar(er)
